说起来，这事儿还得从我上次被领导“坑”那次开始聊起。

我们公司要搞个大活动，领导大手一挥，说咱们得有新的形象片，问我有啥好路子。我当时拍着胸脯说“包在我身上”，以为不就是找个拍片子的吗？结果一头扎进去，才发现水深得能淹死人。

第一步：广撒网，价格把我整懵了

我当时也没多想，直接在网上搜“企业宣传片制作”，出来的公司比卖菜的都多。我挨个问了个遍，电话都快打烂了。

你猜怎么着？有家小作坊，开口说5000块钱，三天出片。我当时心想，这么便宜？但这心里又不踏实。再一问那些看起来高大上的公司，电话里直接就是30万起步，还不包括找明星的钱。这差距，快赶上北京三环到五环的房价差了！我赶紧暂停手里的活儿，知道得先把这市场给摸透，不然交上去的预算铁定被毙。

第二步：把市场分成“三六九等”我才明白

我就坐下来，把我问到的所有公司都拉了个表，硬是给它们分了三类，这才看明白为啥价格差这么多，原来卖的根本不是同一样东西。

• 第一类：“快餐店”级别（5K-3万）：这种就是套模板，没有啥创意可言。找个刚毕业的小伙子，拿个单反，背景音乐网上随便扒一个，快进快出，应急拿来糊弄一下可以，拿出去参加展会基本就是丢人。
• 第二类：“精品店”级别（5万-15万）：这是目前市场的主流，大部分公司都在这档找。他们能给你做正经的创意策划，能写个差不多的脚本，用的是专业的摄影机和灯光。这档看重的就是策划和后期的精细度，质量勉强算过得去。
• 第三类：“奢侈品”级别（20万起上不封顶）：这种就是找广告公司了，人家卖的不是片子，卖的是“品牌咨询”和“大创意”。光是创意本子就能收你几万块。你用什么电影级摄影机，请什么圈里有名气的配音，都是在这里面加钱。他们追求的是获奖，是国际范儿。

我们公司的需求，定位在了第二类，要质量，但也不能把钱烧光。

第三步：钱到底花在哪儿了？预算明细拆解

我发现，片子价格高不高，主要看这几块“肉”够不够硬。把这个拆开了，跟老板要钱才有底气。因为你不懂，人家几句话就能把你绕进去。

钱都砸在了这几个地方：

• 策划和脚本（占总价的20%-30%）：这个最值钱，一个好的创意能让片子活过来，能让客户记住你。很多低价的，这一块几乎是“送”的，就是给你套个“领导讲话+工厂转一圈”的万年不变的套路。
• 拍摄团队和设备（占30%-40%）：你找的是一个老法师带个助理，还是一个完整的电影级团队？用的是几万块的单反，还是几十万上百万的电影机？设备越人越多，价格自然就上去了。有一次问一个公司，他们说光是请一个灯光师一天的费用，就顶得上小作坊拍一个星期的钱。
• 后期制作（占20%-30%）：别小看剪辑和特效。一个片子要打磨，要调色，要配音，要加三维动画。动画越多，工期越长，电脑烧的电越多，价格越贵。我们那个片子，光是三维特效就占了总预算的一半，因为要展示设备内部结构，这个钱跑不掉。
• 演员和场地费用（灵活浮动）：租个写字楼大厅拍一天，跟去租个影视基地拍一天，价格不一样。请专业的演员，肯定比找公司同事来客串要贵得多。

我拉的预算，定在了8万块钱。其中，策划占了1万5，拍摄团队用了3万，后期硬抠出来3万5。我们是找了一家平时合作还不错的“精品店”，把他们的方案来回改了五次，才终于定稿。一分钱一分货，想便宜，就得牺牲质量，想就得真金白银地砸。

所以说，那些张口就说“一万块给你拍个大片”的公司，你听听就行了，别当真。咱们自己做实践，就得把这个价钱的底给摸清楚，才能跟人谈对等的话。这都是我一个电话一个电话抠出来的，希望对你们有帮助！