最近刚好搞完一个北京那边的VI设计活儿，就想着跟大家唠唠这个过程。也不是啥大事儿，就是自己的一点实践记录，分享出来给大家看看，图个乐呵。

一开始嘛肯定是先跟那边联系上。北京那客户挺有意思，做的是跟文化沾点边的东西，但又想弄得新潮点儿。这就得先碰头聊，反反复复地聊，他们想要他们自己是干嘛的，想给谁看，在北京这地界儿，跟别人有啥不一样。光听他们说还不行，我自己也得下去跑跑，看看他们那行当在北京现在是个啥情况，别人家都是怎么做的，心里得先有个谱。

琢磨方向和动手草图

聊得差不多，也看不少东西，脑子里大概就有个模糊的方向。回来我就把自己关起来，开始琢磨。先不定死，就是发散想。北京这地方元素太多，故宫的红墙黄瓦、胡同的灰砖、现代建筑的线条、甚至是一些有代表性的吃食儿、老物件儿，都可能成为灵感。我就拿个本子，不停地画草图，写关键词，各种不搭边的东西先组合试试。

这个阶段就是个体力活加脑力活。画几十上百个草稿，大部分看着都不行，但总有那么几个看着有点意思的。然后就从这几个里面再筛选，再深化一下。

上电脑细化和反复修改

草图定几个方向，就该上电脑。把手绘的东西变成电子版，这步就开始具体。用什么字体？选什么颜色？北京给人的感觉是大气、包容，但客户又想要点儿活泼。颜色就得反复调，主色、辅助色，怎么搭配才不土又不飘。字体也是，宋体？黑体？还是专门设计？每个选择都得有理由。

最熬人的就是跟客户来回确认和修改。你觉得这个他们可能觉得那个有时候提的意见，感觉有点儿……外行。但没办法，客户是上帝嘛得耐心沟通，解释为啥这么设计，或者尝试在他们的想法基础上做优化。经常是改好几版，推翻重来也有过。在北京这地界儿做设计，感觉大家见识都广，要求也高，挺锻炼人的。

从Logo到整个系统

Logo差不多敲定，但这只是VI设计的一小部分。接下来就得把这个核心的玩意儿延展开，形成一套完整的东西。比如：

• 名片得长啥样？
• 信封信纸怎么设计？
• PPT模板的风格？
• 员工工牌、服装上的标识？
• 宣传物料，比如海报、易拉宝的基本版式？
• 甚至线上的头像、banner风格？

所有这些东西，都得跟你那个Logo的风格、颜色、气质保持一致，让人一看就知道是你们家的。这就像给这个牌子穿上一整套合身的衣服，走到哪儿别人都能认出来。

整理成册和最终交付

等所有这些应用设计都做得差不多，一步就是把它们规整起来，做成一本VI手册。这手册里会详细说明Logo的规范用法、标准色、标准字体、各种应用设计的模板等等。这样客户以后自己或者找别人做东西，都能有个统一的标准，不至于跑偏。

把这本厚厚的册子（现在一般都是电子版）交给客户，再跟他们讲讲怎么用，这个项目就算基本完成。看着一套东西从最初的沟通，到中间的反复修改，变成实实在在的设计规范，心里还是挺有成就感的。

在北京做VI设计，挑战不小，得把北京的文化底蕴和现代感结合还得满足客户越来越高的审美和要求。过程挺累，但每次搞定一个，看着自己的想法被实现出来，那感觉，不赖！