今天就来唠唠这个“品牌视觉设计”我是咋搞的。这玩意儿，说起来好像挺高大上，做起来，一步步来，也就那么回事儿。

摸清底细是头一步

每次接到这种活儿，我第一件事儿肯定不是立马打开电脑画图。那不行，得先跟那边的人碰碰，聊透再说。他们是干啥的？想做成啥样？主要卖给谁？跟别人家有啥不一样的地方？这些玩意儿不搞清楚，后面全是白搭，做的东西不落地，人家自己看着都别扭。

我就记得有一次，接个小老板的单子。他上来就说要“简洁、大气、国际范儿”。我问他具体是卖啥的，他说啥都卖点；问他主要客户是谁，他说越多越嚯，这可咋整？这就属于典型的自己还没想明白。这种时候，我就得耐着性子，帮他一点点捋清楚。不然设计出来的东西，他今天看着行，明天可能就觉得“还是差点意思”。

动手之前的琢磨

等把上面那些“虚”的东西聊得差不多，心里大概有谱，就该琢磨点“实”的。这时候我会开始找感觉。

• 看看别人家的：不是抄袭，是看看同行或者类似领域的大牌子是怎么做的。他们用啥颜色？标志大概是个啥感觉？整体风格是活泼还是稳重？心里有个参考。
• 定个大概方向：根据前面聊的，还有看的参考，确定一个大概的风格方向。比如说是要亲民接地气，还是要搞得酷一点、科技感一点？这个得先定下来。
• 想想核心元素：就是logo。这玩意儿是重中之重，得有识别度，让人一看就知道是你家。有时候一个好logo能顶好多事儿。颜色搭配也很关键，不能瞎用，得跟你这牌子想表达的感觉对得上。还有字体，是用圆润点的还是方正点的，都有讲究。

开始动手画草图

方向定，元素想，就该真正动手。我一般不直接上电脑，喜欢先在纸上涂涂画画。铅笔、草稿纸，随便画。主要是把脑子里那些想法快速记录下来，哪个看着有点意思，就多画几稿，变变样子。

这个阶段就是放开想，别怕丑，也别怕想法怪。有时候最好的点子就是从一堆“垃圾”里扒拉出来的。

上电脑细化

草图里有几个看着不错的方案，就开始用电脑软件（比如AI、PS这些）把它们画出来。这一步就是要把粗糙的想法变得精细、规范。

logo得仔细弄：线条要流畅，比例要协调，放大缩小都得好看。纯色、反白、各种场景下都得能用。

颜色搭配要敲定：选定主色、辅助色，可能还有点缀色。把色值（CMYK、RGB啥的）都标以后用起来方便，不会跑偏。

字体也要选标题用啥字体，正文用啥字体，都得规定中英文搭配也要考虑。

这个过程可能会反复修改，跟客户那边来回沟通确认。有时候他们提的要求也挺怪，就得想办法在保持专业性的前提下，尽量满足他们，或者说服他们。

延展应用与规范

光有logo、颜色、字体还不够，得让这些东西能在实际中用起来。所以还得做点延展设计。

比如名片、工牌、信封信纸这些办公用品得有个统一的样子？宣传册、海报、易拉宝这些宣传物料也得有规范？甚至网站、APP的界面风格，也得跟这一套东西协调起来。

我会把所有这些定下来的东西，包括logo怎么用（比如周围留多少空白、最小能缩多小）、颜色规范、字体规范、各种应用场景的效果图等等，整理成一个“品牌视觉识别系统手册”，也就是常说的VI手册。这玩意儿交给客户，他们以后自己或者找别人做东西，都能照着这个来，保证品牌形象不走样。

基本上，我做一套品牌视觉设计，就是这么个流程。看着步骤挺多，核心就是前期沟通透彻，中间动手细致，规范落地。中间会碰到各种各样的问题，比如预算不够、客户审美奇葩、时间紧任务重，那就得具体问题具体分析，灵活应对。反正，就是个不断沟通、不断修改、不断打磨的过程。就这么个事儿。