我们公司前段时间有个大项目，老板拍板说要给新产品线搞个像样的宣传片，预算一拍脑门就说“你们去找，别太贵，但要做出电影质感”。我一听头都大了，什么是“不太贵”？什么是“电影质感”？这玩意儿根本就没个准数。我一开始跑去网上搜，想看看大家是怎么报价的。

第一步：网上乱搜，被各种离谱报价搞得一头雾水

我

打开搜索引擎就是一顿猛搜，输入“企业宣传片制作价格”，结果出来的东西把我整得晕头转向。

我以前吃过亏，上一次图便宜找了个报价两万块的小团队，拍出来的东西简直是大学生的作业水平，老板看到差点把我开了。所以这回我告诉自己，不能再犯错，必须把价格细节给我抠出来，不然回去交不了差。

第二步：大面积撒网，找了十多家公司深入聊

我决定放弃网上那些模棱两可的报价，直接上阵，挨个儿打电话给十多家看起来还算靠谱的制作公司。每次电话聊完，我都要求他们把报价明细发给我，而不是一个总数。我的核心思想是：不看总价，只看构成，我要把这个

宣传片

刚开始，他们都特别抗拒，一直想问我“你的预算是多少？”我咬死不松口，就说“我们刚开始调研，你们先把你们的

标准

我

来来回回

价格构成我给你们掰开了揉碎了

我把这些公司给我的

明细

• 剧本策划费（也就是“概念”的钱）：

这是最玄乎的。有的公司说免费送，那基本就是套模板。想拍出“电影质感”，有创意总监亲自给你写本子的，这个费用就能从一万块钱起步，好一点儿的，专业策划团队给你深度挖掘的，奔着五万、八万去都有可能。这钱决定了你的片子是平铺直叙，还是能让人记住。

• 拍摄执行费（也就是“拍”的钱）：

这个费用直接跟人和设备挂钩。

你想用单反，还是用电影机（比如RED、阿莱）。设备每高一个等级，每天的租金就贵好几倍。人员上，是只有一个摄像师和助理，还是有导演、摄影指导（DOP）、灯光师、化妆师、场务等一整套人马。如果需要明星或者专业演员，那费用更高，这块儿的价格浮动超级大。一般中等配置，拍两天，

执行费

• 后期制作费（也就是“剪”的钱）：

后期主要看几个点：

一是剪辑师的水平，老手肯定比新手贵。二是动画特效，如果你需要3D建模，或者复杂的

二维

我实践下来的价格真相

经过这一通摸底，我心里终于有谱了。那些张口闭口说“五千块钱拍片”的，基本上就是自己架个手机，用套模板的脚本，拍出来糊弄事的。

如果你真想做出老板口中那种“电影质感”，或者说，想达到一个

能拿出去给客户看

• 预算紧张型（能用就行）：

总预算在三万到五万。这个价位基本把所有的钱都堆在拍摄和设备上了，

剧本

• 市场主流型（够用且有质感）：

总预算在八万到十五万。这是我调研下来，大部分靠谱公司给出的中档报价。这个钱能请到有经验的导演和摄影指导，用上不错的灯光和器材，剧本能给你好好打磨一下，后期也能做一些简单的动画和

调色

• 高端

  形象

  型（要

  电影感

  ）：

总预算在二十万以上。这个价位就是砸钱上设备，上好莱坞级别的灯光，请一线导演，专业的制片团队，脚本创意拉满，配乐和配音都是最高规格，所有细节都给你拉到顶级，这种片子就是奔着得奖去的。钱到位，

质感

最终，我们把预算定在了中档的十二万。我把这份详细的拆分明细交给老板看，把每一个部分的钱花在哪里都说得清清楚楚。他一看这流程，再一听这费用，二话不说就批了。所以说，找公司拍片，千万别只看总价，把价格拆开，你才能真正知道你花钱买了什么。