行，今天就来唠唠这个SEO和SEM到底有啥不一样。这俩词儿，听着挺像，刚开始我也迷糊，老把它们搞混。后来自己手上真刀真枪干几个项目，才算摸清楚门道。

我刚接触网站那会儿

记得最早是帮一个朋友搞他那个小网店，那时候哪懂什么推广，就知道闷头做网站。网站上线，除我们自己，根本没人来。朋友就急，说你这不行，得让人家搜东西的时候能找到我们才行。

那时候兜里也没啥钱，请不起贵的推广。我就到处去扒拉资料，看别人怎么让网站排到前面去。这时候就接触到SEO，中文叫啥“搜索引擎优化”。

我的SEO折腾之路

说白，SEO就是想办法让你网站在百度、搜狗这些地方，用户搜相关词的时候，能免费排在比较靠前的位置。听着挺美，但干起来真不是那么回事儿。

我当时具体咋做的？

• 研究关键词： 先琢磨用户会搜啥词找到我朋友的店。比如他卖手工皮具，我就得研究“手工皮包”、“真皮钱包男”这些词，看哪些搜的人多，竞争又没那么大。
• 优化网站内容： 把这些关键词塞到网站的标题、产品介绍、文章里去。但不能硬塞，得自然，不然用户看着别扭，搜索引擎也不喜欢。我那段时间天天对着电脑改文案，眼睛都快瞎。
• 调整网站结构： 让网站内部链接做得顺畅点，方便搜索引擎蜘蛛来爬。还得提高网站打开速度，不然用户等不及就跑。
• 搞外链： 就是想办法让别的网站链到我们网站，像是在给网站“投票”一样，提升权重。但这玩意儿也得小心，搞不好还容易被惩罚。

这一套搞下来，累得够呛，关键是效果慢。不是今天做明天就能看到排名上去，经常是等等，等上几个月才看到一点点起色。好处就是，一旦排名上去，比较稳定，而且是免费的流量，点多少次都不扣钱。

后来又遇上SEM

后来接个稍微大点的项目，老板要求比较急，说“我不管你用啥方法，下个月就得看到客户咨询量上来！” 这时候光靠SEO那慢吞吞的速度肯定是不行。

这时候，SEM就派上用场。SEM全称是“搜索引擎营销”，范围挺广，但咱们平时说的SEM，主要就是指花钱在搜索引擎上打广告。

我当时是这么干的：

• 开账户充钱： 先去百度推广（现在叫百度营销）、搜狗推广这些平台开个户，然后往里面充钱。
• 选关键词出价： 选定要推广的关键词，比如还是“手工皮包”，然后给这个词出个价，比如用户点一次我的广告，我愿意付多少钱。价高者通常排在前面。
• 写广告创意： 就是写那个显示在搜索结果页的广告语，得吸引人点进来。
• 设置投放： 可以设定广告在哪个地区、哪个时间段显示，预算花到多少就停等等。

这玩意儿效果是真的快！基本上广告审核通过，一上线，立马就能在搜索结果最上面或者右边看到自家的广告，旁边还带着“广告”俩字。用户一搜相关的词，就能看到，流量哗哗地就来。立竿见影！

但缺点也明显，就是烧钱。用户每点一次广告，账户里的钱就少一点。一旦你停止充钱，广告立马下线，流量也就断。完全是靠钱顶上去的。

我的总结体会

所以你看，我自己实践下来，这两者的区别挺实在的：

• SEO (搜索引擎优化): 主要靠技术和内容优化，争取免费的自然排名。效果慢，需要耐心和持续投入精力，但效果相对持久，流量是免费的。像是在种地，得慢慢耕耘才有收获。
• SEM (搜索引擎营销，主要是付费广告): 主要靠花钱买广告位。效果快，立竿见影，能快速带来流量。但成本高，一旦停止付费，效果就没。像是在市场直接买菜，给钱就有，不给钱就没。

刚开始做网站，没啥预算，或者想做长期品牌建设，SEO是基础，必须得做。如果需要快速见到效果，比如搞活动、推新品，那SEM就是个好帮手。很多时候，这两者是结合起来做的，一边做SEO打基础，一边用SEM快速引流，两条腿走路才稳当。

这就是我自个儿摸爬滚打后对SEO和SEM的一点理解，说得比较糙，希望能帮大家搞明白点儿。