说起搞广告创意这事儿，真是每次都跟打仗一样。也不是科班出身，就是干得久，自己瞎琢磨出来一套路子。今天就跟大家唠唠我是怎么从零开始，一步步把创意给“憋”出来的。

第一步：先搞明白要干啥

每次接到新活儿，我第一件事不是立马想点子，而是先把客户的需求、产品是啥、目标人群是谁给捋清楚。这玩意儿就像打靶，你得先知道靶子在哪儿？我会反复看需求文档，有时候还会直接找相关的人聊，把那些模糊不清的地方问个底朝天。这一步不能省，不然方向错，后面全是白费劲。

第二步：放空和“找食”

脑子弄清楚目标，但往往还是空空如也。这时候我就得开始“找食”，也就是找灵感。我一般会干几件事：

• 上网瞎逛： 这真是最常用的法子。我会打开几个平时常看的网站，比如那些分享好设计的、广告案例的，像啥数英网、广告门、TOPYS之类的，不是为抄，就是看看最近大家都在玩开阔下思路。
• 翻图片库： 有时候文字说不清，图片感觉更直接。我会去一些图片素材站，像Shutterstock这种，不一定是为找图用，就是随便翻翻，看看构图、色彩、意境，有时候一张图就能“Duang”一下，给我个启发。
• 看竞品： 知己知彼嘛看看同行都在干嘛他们是怎么做的。不是为模仿，而是为找到差异点，看看有没有咱们能切入或者做得更好的地方。
• 脱离工作环境： 实在没感觉的时候，我会选择暂时离开电脑。出去走走，或者干点别的，比如看看电影、听听音乐，甚至跟朋友扯扯淡。有时候放松下来，脑子反而会自己冒出点东西。

这个阶段就是广撒网，啥都看，啥都接触，不怕乱，就怕脑子彻底“死机”。

第三步：动手尝试，不怕错

脑子里有那么点模糊的想法后，就得赶紧动手把它具象化。我习惯用最简单的方式开始，可能就是拿张纸、一支笔，随便画点草图，或者在文档里敲几行核心文案。这时候不怕丑，不怕烂，关键是把想法先“抓”住。

我会尝试不同的方向：

• 写几个完全不同风格的标题或者Slogan。
• 画几个构图差异很大的画面草稿。
• 想几个不同的故事线或切入点。

这个过程就是不断试错，写删，删写，画扔，扔再画。可能十个想法里，九个都是垃圾，但只要有一个稍微靠谱的，就能往下走。

第四步：聚焦和深化

从一堆草稿里，挑出那么一两个看着最有潜力的方向。然后就开始往深里挖。这个画面怎么表现更有冲击力？这句文案怎么说更戳心？故事细节怎么更吸引人？

这时候可能会需要更精细的讨论，比如找设计或者文案搭档一起碰碰，互相提提意见。别人的视角往往能看到自己忽略的东西。我们会一起琢磨，怎么让这个创意既符合策略要求，又能做得出彩、有记忆点。

第五步：打磨和呈现

创意方向定，细节也抠得差不多，一步就是把它打磨做成能给客户看的东西。这可能是一个完整的脚本、一套视觉稿或者一个演示PPT。

在呈现的时候，我会尽量把思考过程和创意亮点说清楚，让客户明白我们为什么这么做，好在哪里。也要准备好接受反馈和修改意见，毕竟创意这东西，很少能一步到位。

总的来说，我搞广告创意的过程，没啥特别神秘的。就是先搞懂目标，然后大量地看、大量地想，接着快速地试、不怕错，选中一个方向死磕、打磨。大部分时候，灵感不是等来的，是折腾出来的。这过程挺费脑子，也挺熬人，但每次看到想法变成现实，那感觉还是挺值的。