当初搞网站的时候，没想那么多花里胡哨的。就想着，得让人家搜东西的时候能找到我？还得让人家点进来之后觉得这网站用着还行，不卡，找东西方便。这就是我最开始琢磨的所谓“SEO架构”，说白就是让网站对搜索引擎友好点，也对来访的人好点。

先搞定网站能不能“跑”起来

第一件事，就是看网站打开速度。这玩意儿太重要，我自己要是打开个网页半天没反应，直接就关。我就找些工具测测，手机上打开啥速度，电脑上啥速度。发现慢？那就得查查，是图片太大？还是服务器不行？或者是代码写得太烂？

我记得有一次，就是图片没压缩，一张图好几兆，手机上加载慢得要死。后来我就把图片都处理一遍，大小压下来，格式也换换，用些能快速加载的格式，速度立马就上去不少。速度快，绝对是基础中的基础。

还有服务器也得稳定，三天两头打不开，谁还来？搜索引擎蜘蛛来几次都进不来，以后可能就不怎么来。这块儿我也踩过坑，贪便宜买个不靠谱的空间，动不动就宕机，或者慢得要死，后来老老实实换个虽然贵点但确实稳定的。

还顺便看下服务器IP，听说要是跟一堆垃圾网站或者被惩罚过的网站在同一个IP上，可能会受牵连。虽然我也不知道是不是真的那么玄乎，但能避开就尽量避开，多一事不如少一事。

让网站自己“说话”清楚

速度和稳定性搞定，就得看网站内部乱不乱。你想，一个网站要是跟个迷宫似的，搜索引擎爬起来费劲，人进来也找不到北，那体验肯定差。

我就先从导航栏下手。把最重要的几个栏目放上去，名字得让人一看就懂，别搞些自己觉得很酷但别人看不懂的名词。比如说，我是卖东西的，那就得有“产品中心”、“解决方案”、“关于我们”、“联系方式”这些，清清楚楚，让人能快速找到想去的地方。

然后是目录结构。我尽量让它简单点，逻辑清晰点，层次别太深。比如，首页 -> 大分类页 -> 小分类页 -> 具体内容页，这样一层层下来很顺。URL（就是那个网址地址栏里的路径）也搞得短一点，有点意义，最好能包含关键词，别一长串乱码或者参数，看着就头疼，搜索引擎也不好理解。

页面里面的东西也得弄利索，这块儿挺细致的：

• 页面标题（Title）：每个页面都得有个独一无二的标题，准确告诉人家和搜索引擎这个页面是讲啥的。不能所有页面都一个标题，或者干脆没标题。
• 页面描述（Description）：就是搜索结果里标题下面那段小字，也得好好写，简明扼要地概括页面内容，加点吸引人的话，让人家看想点进来。
• 文章里的各级标题：写文章或者介绍产品，得用上标题标签，比如

  、

  、

  这些。这能让内容结构更清晰，也能让搜索引擎知道哪部分内容是重点。我一般一个页面就用一个最重要的标题（通常对应内容核心），然后下面根据内容逻辑分段用次级标题。层级要分明，别乱用。

• 图片描述（Alt Text）：上传图片的时候，一定记得给图片加上说明文字（就是那个alt属性）。这样就算图片没加载出来，别人也知道这是啥图，搜索引擎也能通过这个文字“看懂”图片内容。
• 内部链接：在自己的文章或者页面里，看到相关的内容，就互相链接一下。比如介绍A产品的时候，提到相关的B技术，就把B技术的介绍页面链接加上。这样能让整个网站的内容有机地串联起来，方便用户浏览，也有利于搜索引擎发现更多页面。

给搜索引擎带个路

还得弄两个小文件，主动跟搜索引擎沟通一下，告诉它们怎么来我们网站“逛”更方便。

一个是`*`文件。这玩意儿就是个放在网站根目录的规矩文件，告诉搜索引擎爬虫（比如百度蜘蛛、谷歌机器人）哪些目录或者文件可以抓取，哪些不希望它们抓。比如后台管理页面、测试页面这些，肯定不希望被搜到？就在这里写清楚规则。

另一个是`Sitemap`，也就是网站地图。顾名思义，就是给搜索引擎一张详细的地图，告诉它我网站里都有哪些有效的页面、这些页面的重要程度、以及它们更新的时间。这样搜索引擎就能更快、更全面地解和收录我的网站内容，特别是对于内容多、更新快的网站，这个尤其重要。我一般会定期生成并提交最新的地图。

我还用些站长工具，比如谷歌的和必应的，把网站提交上去，验证所有权。通过这些工具，能看到搜索引擎抓取我的网站有没有遇到问题，哪些页面被收录，用户通过哪些关键词搜到我的网站等等。这能帮我持续监控网站的“健康状况”，发现问题及时调整。

基本上，我就是按着这么一套流程搞下来的。说复杂也不复杂，就是得细心，一步步检查、优化。核心思想就是，让网站对用的人友对搜索引擎也友好。速度快、结构清、内容好找，这几点做到，网站的SEO基础就算打得比较扎实。这只是基础，后面还有内容建设、外链建设等等好多事要做，但地基不牢，后面盖再高也白搭，这是我实践下来最深的体会。